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发布时间:2016-12-5 10:56:02  浏览次数:289
  做营销不要走捷径。如果能刷屏,其意义也只是说,我从一个台阶跳到另一个台阶。但是完全寄希望于以一次刷屏事件做营销,基本是不可能的。所以我们做产品做创意之前,还是要想好,假如不能刷屏,该怎么办?
  
  第一个话题:
  
  关于刷屏级传播,你所以为的可能都是错的
  
  首先要澄清一个观点。虽然我个人曾经创造或参与创造过一些“刷屏级”的事件,但我认为没有什么所谓的“刷屏级内容方法论”,大家不要妄想能一夜成名。
  
  真相一:病毒式传播是结果,而不是方法
  
  回顾今年一年,大家能记住多少刷屏的内容?可能你会发现有一半,甚至一半以上的内容并不是被创造出来的。
  
  真相二:关于内容营销,存在一些理解误区
  
  “内容营销”的概念是从美国引进过来的,但美国所讲的“内容营销”和我们日常理解的不一样。大家常说的内容营销往往与“刷屏”、“有意思”、“每个人都会传”这些词有关,但美国概念里的内容营销,更多的是意味着创造一个内容传播的页面,拍一些片子来传递品牌内容和价值,其目的并不是为了引起刷屏。刷屏是传播的概念,而非营销。
  
  我个人理解的“内容营销”应该是通过一个内容把品牌或产品介绍出来。
  
  真相三:刷屏级事件,做史无前例的才可能成功
  
  这种刷屏级的事件,要做就要做史无前例的。别人没做过,你做了,才有可能成功。别人已经刷过屏的,你做第二次,基本上就没可能。
  
  真相四:刷屏事件不可预知不可控,只是大家习惯忽略失败,只记住了成功的案例
  
  罗辑思维也一样有很多失败的案例。只是说失败的大家大多不知道,而成功的案例都被大家记住了。
  
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