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品牌战略再升级!生活 各自理想,天猫助力十亿人收获“理想生活”
发布时间:2019-5-21 14:46:42  浏览次数:133

自2017年“理想生活上天猫”的品牌标语被提出后,天猫已联合300+品牌联动发声,打造出了100+顶级品牌的理想生活体验场,同时促进了15+全球趋势产业的孵化。

伴随着品牌和消费者需求的升级,2019年5月20日,天猫品牌重磅发布2019年品牌沟通主题——“生活·各自理想”!基于创新模式、营销ip升级、营销大事件三个维度,2019年,天猫将带来全面品牌营销IP升级,打造真正的”十亿人的理想生活”。

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100+趋势品类,引领千亿新消费蓝海市场

据全球消费趋势数据显示,受用户年龄、消费习惯和购买力的影响,当下消费群呈现出了更为圈层化的特点。对此,天猫敏锐总结出以国为潮、玩出热血、美无巨细、花式养身、以惠为乐、以圈会友、独而不孤、逆龄自在、以快求慢、以颜为本十大势界观,以丰富洞察,关照每一个人的理想生活。

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天猫发现,在新东方美学快速发展的时代,90后成为了“以国为潮”趋势下最为活跃的人群,“在世界版图,植入中国生活之道”也成为了他们特有的生活态度。在该圈层人群的带动下,近一年来,故宫IP产品销量同比增长超20倍,国产老爹鞋成交件数增长超过70倍;偏好游戏、体育的热血青年也呈现出崛起之势,“玩出热血”成为他们的口号,仅口袋相机的支付件数相比去年就增长了3倍以上;随着二次元、饭圈文化、宠物热等话题的兴起,以圈会友、独而不孤为核心的当代年轻人生活状态也逐渐受到了认可,盲盒、投影仪、宠物用具等销量已呈现出了指数型上涨。

面对愈加细分的消费领域和更为多样的消费选择,如何满足不同消费圈层“各自的理想生活需求”成为了各个行业接下来的重要议题。正如“生活各自理想”品牌战略所表示的,天猫接下来将依托天猫品牌营销IP矩阵,天猫将发布全新营销ip“天猫新势界“,将打造100+趋势品类,并通过10场月度综合营销活动,联动跨品类品牌打造顶级营销事件,为消费者带来全球领先的趋势生活方式。

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通过对十大势界观所代表的人群进行细分,进行营销ip全面升级

其中,面向认可中国新制造的消费者,天猫将升级在2018年屡创刷屏事件的“国潮行动”营销ip,与阿里巴巴经济体共同从战略层面启动“新国货计划”,创造10个年销售过50亿的国产品牌,200个年销售过10亿的国产品牌,帮助200个老字号年销售过亿,全面扶持1000个新锐品牌高速增长。

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面向活跃的Z世代群体,天猫推出了全新代言宣发模式“天猫全明星计划”和Z世代实验室。作为颠覆传统品牌代言人形式的官宣阵地,天猫全明星计划将迎来20+位顶级流量明星的助阵,带来2600万+次的粉丝全域活动的同时,它还将覆盖4亿年轻消费者、为众多品牌商家带来过亿新客。而由品牌、媒体、机构联合创办的Z世代实验室则将以垂直兴趣圈层为实验目标,带来20+品牌跨界营销大事件,直击1.5亿目标人群。

与此同时,天猫还将从新文创、天猫球迷日、天猫新运动风潮、天猫高校名人堂等一系列营销IP入手,通过创意跨界等营销活动,赋能品牌新升级,覆盖千亿新消费蓝海市场,让更多的不同年龄、不同爱好的消费者从中发现并满足自己所需。

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全新产品,消费者“一搜直达”

面对蓝海市场即将带来的海量信息,如何快速精准地让消费者快速获得所想所需,是天猫乃至整个行业面临的重要课题之一,但是天猫的野心并不仅仅局限于此。2019年,天猫将发布全新搜索玩法!基于趋势和明星热搜词,天猫将通过公域流量私享、精准人群投放等形式,将搜索流量直达品牌店铺,全面提升公域搜索流量效能!在提升营销效能的同时,为消费者带来”一搜直达“的新趋势内容。

此外,天猫将依托十大势界观,发布1000+张趋势品类榜单,通过对全域产品的二次分发,精准触达不同领域的消费人群!

顶级IP引入+全明星阵容,满足所有消费者的期待

为了更好地满足消费者们对理想生活的期待,天猫还将在2019年打造暑期超级应援计划、天猫无限派对X ChinaJoy、510国货大赏、天猫先锋文创周、全球时装周、潮流盛典、NBA热血球迷季、天猫冰雪节八大顶级消费者盛事,全方位赋能商家、为消费者诠释全球最新理想生活方式。

作为全新顶级IP引入,四大时装周、CHINAJOY、NBA、中超、国际博物馆IP、奥运等热点话题也将在此次盛事中绽放出新的活力。其中,天猫无限派对 X ChinaJoy活动将是天猫首次以官方身份与ChinaJoy方进行的合作。在该项目中,天猫将通过线下打造圈层文化“朝圣地”、线上推出“短视频+直播+榜单”虚拟逛展体的方式,联手数十家品牌发布百大新品,满足Z时代用户对于“各圈层文化理想生活方式”的趋势引领和消费兑现,同时也为品牌构建了全新的Z时代用户营销场景,和品牌一起俘获新生代消费力量。

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受文化自信和国潮崛起的影响,天猫将携手国内十大博物馆,举办天猫先锋文创周,通过“十大镇馆之宝”,赋能百大品牌,打造文化爆款;与此同时,天猫还将布局全球时装周,打造全球时尚IP China Cool,通过在包括纽约、巴黎、米兰等各大时装周联合中国品牌打造全球秀场,提升中国品牌的时尚度和全球影响力,打造中国品牌的文化自信和消费者共鸣。

在已经触手可及的未来,通过跨界合作、IP营销、创新平台等多种方式,天猫将全方位赋能新品、新客和旗舰店,为品牌方带来极致营销、形象升级的同时,也将真正地为十亿消费者带来“生活·各自理想”。接下来,就让我们拭目以待。

 

      

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